Las palabras clave de LinkedIn que buscan los reclutadores

La búsqueda de LinkedIn clasifica sobre el conjunto del perfil, no sobre la lista de aptitudes. Eso es lo que hace que el consejo habitual — «añada aptitudes» — sea a la vez cierto e insuficiente: una palabra clave escrita una sola vez pesa mucho menos que la misma palabra presente en cuatro sitios.

Cómo funciona la búsqueda de un reclutador

En LinkedIn Recruiter una búsqueda se construye en dos tiempos. Primero los filtros duros: la zona geográfica, el sector, a veces la antigüedad o el idioma. Un perfil que no indica su ubicación sale de la lista antes de que su contenido entre en juego.

Después llega la consulta de texto: un cargo, una tecnología, una metodología. LinkedIn busca esos términos en todo el perfil y clasifica los resultados. La repetición legítima de un término en varias secciones cuenta, por tanto, más que una mención aislada.

Cuántas palabras clave, y cuáles

De tres a seis palabras clave de profesión bastan para un perfil. Por encima de eso el perfil se diluye y acaba por no corresponder con precisión a ninguna búsqueda.

Se reparten en tres familias:

• la profesión: «jefe de proyecto digital», «analista de datos», «responsable de logística»;
• el ámbito o el sector: «e-commerce», «salud», «industria», «SaaS B2B»;
• las herramientas y metodologías: «SQL», «Power BI», «Salesforce», «Lean», «SEO».

Un error frecuente consiste en quedarse solo con la tercera familia. Las herramientas son fáciles de enumerar, pero un reclutador rara vez empieza por ellas: empieza por una profesión.

Dónde colocarlas, por orden de importancia

1. El titular. Es el campo más leído y más indexado. Dispone de 220 caracteres, de los que la mayoría de los perfiles solo usa una fracción.

2. Los cargos. El campo de cargo debe contener el nombre que el mercado da a la profesión. Una empresa que llama a sus responsables de producto «Product Wizards» vuelve invisibles a sus empleados: nadie busca ese término.

3. La sección Acerca de. Sus palabras clave deben pasar con naturalidad, dentro de frases. Una lista pegada al final de la sección se nota y no aporta nada más.

4. Las descripciones de experiencia. Es la bolsa más desaprovechada, porque la mayoría de las experiencias no tienen ninguna descripción. Cada puesto descrito es una ocasión de hacer reaparecer sus términos allí donde son verificables.

5. La lista de aptitudes. Útil, pero insuficiente por sí sola. Tenga en cuenta además que una exportación en PDF de su perfil solo muestra tres aptitudes, sea cual sea el número que haya indicado.

La regla del reparto, en una prueba

Elimine mentalmente su lista de aptitudes. ¿Siguen sus palabras clave en su perfil?

Si la respuesta es no, solo estaban una vez. Un perfil bien construido hace aparecer sus tres a seis términos en el titular, en el Acerca de y en la mayoría de las experiencias, sin repetirlos nunca de forma artificial.

Cómo encontrar las suyas, en concreto

El método más fiable no requiere ninguna herramienta.

1. Reúna de cinco a diez ofertas correspondientes al puesto que busca, en las empresas que le interesan.
2. Anote el vocabulario de los apartados «funciones» y «perfil buscado».
3. Quédese con los términos que aparecen en al menos tres de cada diez.

Obtiene el vocabulario que realmente emplean los reclutadores de su mercado, que es exactamente lo que escriben. Esa lista vale más que cualquier lista genérica, porque es la de su sector y su país.

Si sigue ofertas concretas, nuestro análisis de oferta de empleo extrae de cada anuncio las competencias obligatorias y las deseables, lo que da esa lista sin relectura manual.

Las trampas que hacen perder posiciones

La jerga interna. Acrónimos de la casa, nombres de productos internos, cargos inventados. Nadie los busca fuera de su empresa.

La saturación. Una línea con treinta palabras clave separadas por barras se detecta al instante, hace ilegible el titular y no mejora la clasificación tanto como un reparto natural.

Palabras clave sin prueba. Mencionar una tecnología que nada en su trayectoria respalda le hace subir en búsquedas a las que no sabrá responder en la entrevista. Es visibilidad pagada con credibilidad.

El desajuste con el CV. Un reclutador que tiene su perfil y su CV delante compara. Unas aptitudes presentes en LinkedIn y ausentes del CV plantean una pregunta que tendrá que responder.

Comprobar el reparto de sus palabras clave

Lo más sencillo es leer su perfil como un documento en lugar de sección por sección. Expórtelo en PDF: verá de golpe si sus términos se repiten o si están concentrados en un solo sitio.

Nuestro análisis de perfil de LinkedIn puntúa exactamente este punto bajo el criterio «palabras clave recurrentes», con el reparto por sección, y juzga sus cargos según sean estándar o internos.

Preguntas frecuentes

¿Cuántas palabras clave necesita un perfil de LinkedIn?

Bastan de tres a seis palabras clave de profesión. Lo que cuenta no es su número sino su reparto: deben figurar en el titular, en la sección Acerca de y en la mayoría de sus experiencias.

¿Dónde poner las palabras clave en LinkedIn?

En el titular primero, después en la sección Acerca de, en los cargos, en las descripciones de experiencia y en la lista de aptitudes. La búsqueda clasifica sobre todo el perfil, así que una palabra presente en un solo sitio pesa poco.

¿Cómo encontrar las palabras clave adecuadas para su perfil de LinkedIn?

Reúna de cinco a diez ofertas del puesto que busca y anote el vocabulario de los requisitos. Quédese con los términos que se repiten en varias: son los que usan los reclutadores y, por tanto, los que escriben.

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